Qu'est-ce que le/la Retour sur investissement (ROI) ?

Le ROI mesure le gain ou la perte généré par un investissement par rapport à son coût, généralement exprimé en pourcentage du montant investi.

ROI is the most widely used yardstick for comparing investment opportunities — projects, marketing campaigns, equipment purchases, acquisitions. Its strength is simplicity; its weakness is that it ignores the time value of money and the investment horizon.

For multi-year projects, annualised ROI, net present value (NPV) or internal rate of return (IRR) give a more accurate view. A high ROI over five years may be inferior to a lower ROI achieved in six months.

Formule

ROI = (Gain − Cost) ÷ Cost

Exemple

A marketing campaign costs CHF 50,000 and generates CHF 80,000 of attributed profit — ROI is (80,000 − 50,000) ÷ 50,000 = 60%.

Termes liés

Rendement des capitaux propres (ROE)

Le ROE mesure le bénéfice net rapporté aux capitaux propres et indique avec quelle efficacité la direction utilise le capital des actionnaires.

Marge bénéficiaire

La marge bénéficiaire exprime le bénéfice en pourcentage du chiffre d'affaires et indique combien de centimes de profit chaque franc, euro ou dollar de ventes produit.

Free cash flow

Le free cash flow correspond à la trésorerie générée par l'exploitation après déduction des investissements nécessaires – l'argent réellement disponible pour les actionnaires, le remboursement de dette et le réinvestissement.

Résultat d'exploitation (EBIT)

Le résultat d'exploitation est ce que l'entreprise dégage de ses activités courantes après déduction des coûts directs et des charges d'exploitation, avant intérêts et impôts.

Questions fréquentes

What is a good ROI?+

Depends on risk and alternatives; a stock-market average might be 7–10% real, so projects should usually clear that hurdle.

Is ROI the same as profit margin?+

No. Margin is profit ÷ revenue; ROI is profit ÷ amount invested.

What are the limits of ROI?+

It ignores time, risk and capital structure — use NPV or IRR for major decisions.